20. yüzyılda oyuncaklar popular hale gelmeye başladığında hiçbir oyuncak Lego’nun elde ettiği başarıyı yakalayamamıştı. Yapım, Danimarka’dan çıkan bu markanın ne gibi zorluklar yaşağıdığını ve nasıl markalaştığını ele alıyor. Yapım aynı zamanda lego tutkunu olan, sanatçı, mimar, mühendis, bilimadamı ve doktorları da mercek altına alıyor.